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Eric Bompard登陆英国

 
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发表于 2007年 12月 4日
Grégoire Delahaye

 

如果你已经是一个市场的领导者而且你已有了良好的品牌形象，你将怎么重新考虑你的宣传策略呢？

Eric Bompard，法国羊绒服装品牌现准备登陆英国市场，就面临这样一个问题。目前这个品牌，已经在国际市场上建立了牢固的地位，其商品主要是通过遍布在世界各地（法国，比利时，瑞士和中国）的精品店来销售。该品牌最近刚在法国巴黎著名的Champs-Elysées设立了其第35个时装店.

为了登陆英国，该品牌选择了基于网络的创新概念来进行宣传。通过与法国网络公司E-Mazarine(专注与奢侈品的Mazarine集团的下属机构）的合作，Bompard已重新设计其英国风格的网站，以庆祝其登陆英国。

此外，Bompard还利用了这次新的改版来进行品牌宣传。通过buzzparadise的协助，该品牌已经选定了几十个有影响力的英国博客。每个博客都已收到一套百分之百羊绒的礼品（帽子和手套）。他们可以测试，并在他们的博客中自由发表他们的意见，从而制造关于这个品牌的言论，重塑品牌的形象。

这种沟通对于这个传统的奢侈品牌来讲是个大胆的尝试，并显示出其将致力与提高它的透明度。Eric Bompard同时也在追踪领导潮流的消费者的意见，因为这些人的影响力并不亚于这个行业中的专家。


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