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聚焦中国体育网络口碑

 
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发表于 2008年 5月 30日
Shu Wu

 

尽管进入2008年以来，中国经历了一系列的考验，但这些丝毫没有减低人们对即将到来的北京奥运会的期望，人们对体育的热情仍持续加温。中国网民的巨大能量在过去的几个月中显现无疑，大多数体育品牌正将更多的关注投向本地的博客，论坛以及其它形式的社会媒体以便了解中国网络体育文化的特性。

对于想了解中国体育网络文化的朋友，上海的CIC Data近日公布了一份深度分析白皮书 “Tuning into Sports IWOM“ (IWOM 是"Internet Word of Mouth"的缩写).

基于对来自中国网络论坛超过4百万条网络言论的分析，这份报告中公布了其主要发现，摘要如下 :

- New product and campaign launches had a noticeable impact on buzz volume for several brands including Nike, Adidas and Reebok.

- Basketball and football dominate the sports category buzz”. Basketball fans discuss players, football fans discuss teams.

- Online fan club community members are more active in creating content, and administrators of these fan clubs are amongst the most active and influential content creators.

- Sports net culture is filled with a number of unique elements (E-zines, BBS “Group reporting” and cartoon blogs) and serve as both media and communication platforms.

完整报告可以在这里下载.

正如报告中所述，“这次系统的分析不只展示了体育的普遍程度及中国网络用户对体育及体育相关文化和品牌的热情，同时也是一个了解消费者和年青文化的窗口，为更有效率的市场宣传活动提供了参考”. 投身在中国相关领域的市场人员，在计划新营销活动之前，都应该仔细阅读这份报告。


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Sources:
- China IWOM Blog
- PSFK

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