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奢侈品开始在中国普及

 
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发表于 2008年 5月 12日
Shu Wu

 

中国经济的快速持续发展吸引着越来越多的企业登陆中国市场，奢侈品牌也不例外。尽管还有许多中国百姓为生计而奔波，但同时也已经有相当一部分中国富人开始消费“非必要”的奢侈品了。世界奢侈品协会公布的数据显示2007年中国奢侈品市场（不包括私人飞机和游艇）达到80亿美元。

目前为止，近80%的世界顶级奢侈品牌已登陆中国，中国已成为增长最快的奢侈品市场之一。 几天前，奢侈品零售巨头瑞士历峰集团公布，截止到3月底，其销售额一年中增长了16%，其中亚太区增幅为21%，欧洲及美洲的增幅分别只有12%和3%。

大体上，中国奢侈品消费者可以分成两种类型。第一种是崛起的百万富翁阶层（估计中国现有超过35万的百万富翁）。这些消费者不单是个人奢侈品如香水，手表，手袋，珠宝等的常客，而且还是大型奢侈品如游艇，跑车等的潜在买家。上个月举行的第13界中国国际游船展上，几乎所以展出的90多艘游艇都找到了中国买家。

第二种奢侈品消费者是数量不断壮大的中国中产阶级。虽然他们可能不会成为奢侈品牌的VIP客户，但他们会不定期的买一两件奢侈品来显示他们的社会地位和不凡的品味。

现如今，越来越多的奢侈品牌试图分享中国奢侈品市场这块大蛋糕，竞争异常激烈，尤其是在北京上海这种一级城市。为了巩固其市场份额以及进一步挖掘中国奢侈品市场的潜力，许多品牌开始向2、3及城市拓展。但相应的，这些品牌不得不面对一个棘手的问题-如何在大众流行及品牌独有的高贵形象之间寻求平衡。


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Sources :
- psfk
- Telegraph

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