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IPA的警告: BUZZ营销手段违规 (英国)

 
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发表于 2008年 4月 4日
Kristen R.

 

4月2日，英国广告业者协会（IPA）对所有从事口碑营销相关的从业人员提出了一个警告：在英国，根据一项新的法律，对于通过互联网，社会网络和口碑传播来进行商业宣传的限制将会更加严格，在某些情况下，甚至可能变成非法的行为。

Buzz营销和社会网络广告都在这项不公平贸易消费者保护法的讨论范畴内，其将于2008年5月26日生效。现行的英国法律已规定任何商业讯息都要能够立即被识别。新的法律则进一步声明"商家声称或制造的不是故意涉及其产品、业务或职业等的假象，或伪称自己为一名消费者的行为"现在都将会是一种刑事犯罪。

根据这个个特殊的条款，如下的活动将变成非法的：

- 在一个博客中播种关于某一个品牌的正面讯息，但却没有作出明确说明该讯息是由这个品牌发布或代表这个品牌。
- 利用"口碑营销"专家与消费者进行沟通，却没有透露这些专家实际上是品牌代言人。
- 以普通公众的身份在互联网上传播病毒广告。

惩罚可能采取高额罚款的形式，甚至有可能是在监狱服刑。

为了归避传统广告业的众多规章制度，许多营销人员已转向网路以寻求新的盈利途径，其中有些人在利益诱惑下采用了不道德的和误导性的沟通方式。这些在线广告业的害群之马是应该接受新的法规的监督和检查的。但是，随着2008年5月这项更加严格的规定的推出，即使是诚实的传播机构也有可能在不情愿和/或不知不觉的情况下触犯法律。在签署这项法律之前，他们被强烈建议去熟悉新法规，并评估他们在这些领域的活动是否符合新的法规要求。点击这里浏览IPA就这个问题的详尽报告。


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Sources:
- ipa.co.uk
- IPA buzz marketing briefing
- image : IPA
- Translated from the English by Shu

类别 :
市场营销 & Buzz


 

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