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埋伏式营销：Dim女孩的展示(法国)
在法国橄榄球队的最后比赛期间，TF1的摄像机不时的聚焦于法兰西大体育场看台上的啦啦队员身上，她们穿着昂贵的内衣卖力的为场上的球员加油。其他媒体也拍到并刊登了这些画面。相关的Buzz迅速蔓延开来，谜底也相继揭开：这次活动其实是Dim内衣品牌的一次埋伏营销，但这次活动没有讨好国际橄榄球委员会的官员们，他们在本届世界杯之前以经声明在世界杯期间使用这种营销手段的品牌将会受到惩罚。
Dim女孩曾许诺她们会回来，并且履行了他们的诺言。但她们并没有再次出现在看台上去激怒IRB的官员们，当法国队与新西兰对的比赛进行的时候，她们出现在巴黎最繁忙的地方来表演，爱丽舍宫，艾菲尔铁塔，市政厅，到处都有她们的身影。Dailymotion的用户Nicolakev跟拍了Dim女孩的所有影像，她们到哪里，他就跟拍到哪里。
这次游击式的营销行动标志着之前的博客用户体验活动(参见BuzzParadise文章)以及在“第二生命”的活动的结束。尽管埋伏行销依然是一项颇有争议的营销措施，但它制造了大量的在线和离线(法国对爱尔兰比赛时的观众达一千4百万观察者)的buzz，差不多覆盖了整个法国
根据Influencia报告，此次活动10月份会继续在巴黎以Decaux广告牌的形式进行。顺便说一句，得益与法国队击败了新西兰队，事件仍将继续…
Sources:
The blog by Gregory Pouy (French)
Influencia.net (French)
The article on culture-buzz.fr (French)
The blog by Gregory Pouy (French)
Influencia.net (French)
The article on culture-buzz.fr (French)类别 :
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