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兰蔻的问题："谁爱男人" ？

 
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发表于 2007年 11月 26日
Astrid L’Her

 

这个问题是兰蔻男仕在2007年3月搞的抗衰老面霜主题活动的中心，其目标群体是个欧洲国家中购买力比较强的城市男士。

这个有趣的活动历时12天。每天早上互联网用户都会收到一封关于一个神秘的问题电子邮件：谁知道男人想掌握、想听到、想思考和感受什么东西呢？每天他们都可以访问网站who-loves-men下载一些有趣的图片和小模块：有时钟、RSS、mp3播放器、ITunes控制器以及天气报告等。

当来到最后的画面"征服时间"，兰蔻揭开了谁是真正的策划者，重新引导消费者到兰蔻男仕的网页。

该品牌还聘请了英国演员克里夫欧文做代言人。

在这阶段的活动之后，电视广告，广告牌以及店面宣传将相继展开。


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