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BIC Comfort 3 Advance的博客、buzz＆病毒营销

 
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发表于 2007年 1月 5日
Emmanuel Vivier

 

继病毒营销战役“Les Perles du bac”(“Exam bloomers”) 在2006年6月取得成功后（其赢得了一个病毒性营销的网络大奖及2006法国广告电影节的幽默大奖），BIC现在带着一个新的包含了病毒视频和一个博客的buzz活动回来了，活动的目的是宣传它的新的有三重刀片的剃须刀，BIC® Comfort 3® Advance™: www.3fineslames.com.

剃须刀品牌之间的营销战争似乎已展开了。有些人似乎将赌注压在了技术装备竞赛上，不断地增加刀片的数量（有的剃刀现在有5个刀片）。但至于消费者是否会顺应这个潮流还有待观察，尤其是考虑到价格因素…

为推出新的BIC® Comfort 3® Advance™, BIC已经决定通过借助网络和营销2.0的力量来强调产品的差异，因而抛弃了传统的三十秒电视广告轰炸策略，转而选择了一个特别的沟通方式传达讯息：www.3fineslames.com，3个好刀片满足您对剃须刀的所有需求（而且也不至于掏空你的钱包）。

集团剃须刀产品国际营销总监Billy Salha说，"许多男士都在寻找价格可以接受同时剃须效果又好的产品。我们的BIC® Comfort 3® Advance™，就是为这些想要好的剃须效果但又不想付太多钱的男士们设计的，它已在美国成功上市了"

为了赢得核心目标消费者（年龄介乎15至35岁的男士），BIC已选择了一个百分之一百基于因特网的方法（编者注：由vanksen设计并由buzzparadise支持）结合了博客、buzz＆病毒视频。该运动包括：

- 一连串的八个病毒小电影，讽刺并且幽默，你可以观看，下载和或者评论（由Hémisphère Droit制作）
- 一个可以几个人一起玩的病毒游戏，21个BIC冲浪板作为奖品，
- 和一个集体博客，允许互联网用户发表评论文章。

与此次活动同时展开的还有buzzparadise（我们的品牌和意见领袖之间的联系平台） 的200多名有影响力的博客和舆论领袖参与的公关行动。作为第二步，从1月底到2月中旬一个广告横幅投放到各种"富媒体"中，这将有助于加速此次运动在目标群体中的传播。


Adoptez cette banner

继“Les Perles du bac” (“Exam bloomers”)之后再次采用了另类营销解决方案，BIC现在已开始坚决的采用营销2.0方式来推广其产品。Billy Salha解释说："传统媒体中，广告商拥有一切权利。在互联网上，消费者拥有着权力。对于一个像BIC这样一个想要传达另类信息的品牌，互联网是进入他们的消费者的对话的独特方式" 。

请与1月11日和18日期间登陆网站www.3fineslames.com，你会找到这个系列的其他四个病毒视频！


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