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AXE vs DOVE 联合利华的自相矛盾

 
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发表于 2007年 12月 10日
Elise Madoz

 

您应该还记得联合利华的“Evolution"活动吧，该活动取得了巨大的成功，youtube上该活动的视频的浏览量达到了1千2百万。

在这个成功的基础上，DOVE现又推出了第二个视频名为“Onslaught”，以此传达一个信息"告诉你的女儿，在美容行业之前" 。

不过现在这个视频在网上引起了很大争论，反对者痛斥联合利华集团的伪善和缺乏诚意. 事实上，为了旗下品牌DOVE, 联合利华一直在鼓吹女性自尊，而在它的另一个品牌Axe的宣传活动里，妇女则沦为了纯粹的性玩物。

现在已经有人恶搞了“Onslaught”。在这个假的广告里，通过对DOVE和AXE两个广告的巧妙剪辑，联合利华的自相矛盾被完美的展示了出来。在Dove广告中被强烈抨击的各种广告杂志中经过精心修剪的女性形象被Axe广告中的画面所取代。最后的结束语也被改为 “告诉你的女儿在联合利华之前”

联合利华公司已对这些指责作出反应，声称这两个品牌Axe和Dove代表不同价值观念，因此沟通方式也是非常不同的。

Sharon McLoad，德芙品牌总监，指出女士们都清楚Axe广告是个玩笑而已…

不管有没有反对声音都好，我们不应该忘记的是，我们在这里所谈论的是广告宣传运动，他们的唯一目的是增加产品的销量。


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健康 &　美容
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