Agence Marketing viral - Buzz marketing - Vanksen|Culture-buzz
 
中国
 
Français
 
Deutsch
 
English
 
Español
 

Buzz 消息

 
 

飞入刘翔因伤退赛,代言企业危机公关应变

 
添加评论

发表于 2008年 8月 18日
Shu Wu

 

北京时间8月18日，奥运比赛仍在如火如荼的进行着，中国夺金势头不减，又收获4枚金牌入账，金牌总数已达39枚。然而今天(或许还会持续一段时间) 的热点则来自田径场上，备受国人瞩目的飞入刘翔在男子110米栏小组赛中即因伤退赛。

此后的短短几个小时内，无论是官方的还是民间的，传统的还是新兴媒体，关于刘翔退赛的消息已经是满天飞了。除了关于刘翔的伤病、退赛原因的种种猜测和评论以外，作为中国最具影响力、最具商业价值的的体育明星之一，这条爆炸性的消息也很自然的成为财经圈的头版头条。

众所周知，自从刘翔雅典奥运会夺冠以后，其知名度影响力不断提升，其所代言的品牌也是与日剧增 。奥运来临之际，刘翔更是成为这些品牌手中的王牌，相关的奥运营销策略也是以其为中心而制定的。 而今天刘翔以这种方式突然退赛，对于其所代言的品牌而言，不得不说是一个打击，也考验着其危机公关能力。

不知道是主动的还是被动的，刘翔退赛以后，其所代言的各大品牌已经第一时间在各种媒体尤其是网络媒体上表态，内容基本上都是理解并支持刘翔退赛的决定，既定的奥运营销方案不会受到影响。

暂不论这是否只是各品牌危机公关的第一步，如果最后各品牌的奥运营销方案真的不变的话，原因之一可能是从长远角度考虑，刘翔依然是年轻、健康、拼搏的最好诠释，他之前在田径场上取得的成就并不会因为一次退赛而被人们遗忘。

而更可能是真的没有什么好的应对方案，就目前所知，即使是财大气粗的可口可乐也只是准备了两套方案：夺冠和没夺冠，但是却没能考虑到一米都没跑就退赛的这种情况。

此外，部分公司也同时表示，目前的合同不会受到影响，但跟刘翔合同期满后是否续签待定。 相信这只是此次事件的一个开始，各大品牌后续如何应对，大家拭目以待。

附：刘翔代言的众多品牌 凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想集团、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。


Add This

图片来源:
- sohu奥运频道

类别 :


 

条评论

暂无评论

添加评论

预存前
 

论坛是预缓冲的: 您的投稿只有被站点管理员确认才能显示.


其它消息和评论?
 


消息正文:
您是谁? (可选)
 



超链接 (可选)
 

(如果您的消息引用了网上发表的其它文章或其它网页上提供了进一步的消息, 请输入相关标题及链接).


标题:


URL:


 

验证码
 
 

请输入验证码 :

 Code 

 
 


同类文章

 

跟踪无处不在

和其它行业一样，如今中国的快递与物流服务市场也可以说是群雄逐鹿，众多本土的快递公司暂不论， UPS, DHL,TNT,FEDEX等国际巨头也早就为争夺国内市场而展开了激烈的竞争。 当奥运激战之际，UPS凭借奥运会快递与物流服务官方赞助商的身份展开了一系列声势浩大的宣传活动，抢去了大部分的风头。面对这种情况，其它的竞争对手应采用何种宣传方式才能吸引人们的注意呢？ 近日，UPS的主要对手之一DHL为了推广其在线追踪系统(Online Tracking)，想到了一个很好的

 

发表于 2008年 8月 22日
Shu Wu

 

可口可乐WE8连接东西方

当八位令人振奋的中国艺术家及设计公司与8位前卫的西方音乐家一起合作为可能是目前世界上最知名的品牌可口可乐的项目共同创作时，会发生什么呢？ 合作的作品就是被称作WE8的新项目，通过可乐瓶子将东方和西方结合在一起。 精心设计的可口可乐的瓶子会被用在不同国家的推广活动中。每个瓶子都配有专门为其创作的歌曲，你也许会发现在可口可乐公司的“幸福工厂”中似曾相识的快乐节奏。音乐家和设计师共同创作-非常榜的创意。

 

发表于 2008年 8月 20日
Juan de Dios

 

喝彩中国T恤彩绘大赛，为08喝彩，为中国加油！

如果你是涂鸦爱好者，又或是想找一种方式来释放奥运激情，为奥运、为中国加油的话，你应该会对361°正在进行的“喝彩中国T恤彩绘大赛”感兴趣。 这是361°借奥运契机专门搞的奥运互动营销活动，以“龙的国度，新的高度”为主题，参赛者可围绕“为08喝彩，为中国加油”，自行创作，表达美好的祝愿。 线下线上的活动同时展开: 线下您可以通过在361°指定专卖店购买一定价格产品后获赠彩绘T恤一件及颜料一份，然后自行创作；线上则有两种方式供选择，既可以到此次活动的

 

发表于 2008年 8月 13日
Shu Wu

 

意“箱”不到

前段时间五个紧闭的UPS大递送箱(2mx4mx1.8m)被同时放置在北京市主要的繁华商业中心――世贸天街、王府井大街、丰联广场、万达广场及嘉茂商厦，并辅之以UPS快递信息平台提示：“形态各异的北京奥运会物资，正由UPS鼎力送达！神秘包裹即将开起，请示目以待”，人们开始纷纷猜测这些大箱子里面到底装是些什么？ 在吊足了人们的胃口之后，自6月24日起至7月3日，五个UPS巨型递送箱全部被打开，包括篮球架、自行车、皮划艇、吊环以及跳竿在内的五种不同奥运会运动项目器材从打开的UPS大递送箱内跃然而出，同时展开的还

 

发表于 2008年 8月 11日
Shu Wu

 

娇兰(Guerlain)庆祝其成立一百八十周年

6月23日一直追求卓越的法国高级奢侈品牌娇兰(Guerlain)庆祝了其成立一百八十周年，同时推出了其新款男士香水品牌« Guerlain Homme » 为了这个特殊的日子，该公司邀请了8名博客来体验发现娇兰世界，体现了娇兰对其消费者，特别是活跃的网络消费者的重视。 受邀的博客分别有： BloGraphic Fubiz Trendsnow Suchablog Babillages Deedee CarolineDaily a (...)

 

发表于 2008年 8月 6日
David Billion

 


同类文章



 
我们的feeds
 

 
 
 
博客导航
 
访谈
 



 
联系方式

香港

+852 6672 3816

巴黎

+33 1 55 33 89 00

其它办事处联系方 式 »