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自动扶梯-最佳Ambient广告载体

 
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发表于 2008年 7月 18日
Shu Wu

 

自动扶梯因通常都被安置在如商场，机场，地铁等公共场所，而且大多数情况下是不停运转的，所以很容易吸引到公众的注意，也因此成了广告创作人员发挥创意的好载体。

之前在Culture-Buzz中曾经介绍过来自印度一家发型屋的自动扶梯户外广告。

附在梯级上的各种发型，与扶梯底部男子的头像组成了一个生动的不段变化的发艺展示。

而另外一例PIZZA KINGDOM为其在中国的一家分店做的广告利用的则是扶梯的梯级慢慢展开的特点，随着梯级不断分开，梯级上两片比萨之间的芝士拉丝也随之“拉出”，动态展示“更多芝士美味”。

最后介绍的这个DHL的广告创意则另辟蹊径，没有再在梯级上做文章，为了配合宣传口号，DHL“应变快一步”货件准时到，香港某处的自动扶梯两侧的静止部分被装饰成了高速公路摸样，上面则布满了一排排“赌”在那里的“汽车”，而形成鲜明对比的是一量量DHL的小递送车则在扶梯的扶手上快速前进，凸显了DHL的快速应变，无论条件如何都保证客户的物品准时送达的宗旨。

时至今日，广告和营销已经发生了很大改变，早已不单单是4Ps，而更多的是体验与互动。上述3个利用自动扶梯做的AMBIENT广告很好的的诠释了这一点，制造了大量的Buzz，大大提高了商家的知名度。


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